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被低估的艺术培训市场,被高估的在线教育魔力?
2019-10-26 13:13:21
[摘要] 专家指出,家长对于在线艺术培训市场缺乏认知,处于转型阵痛期的在线美育和陪练未来很长一段时间都要面对来自传统线下艺术培训机构的较量。相较于于刚需赛道k12,艺术培训市场要分散许多,在线教育机构早早就开始

照片来源@未播放

文|余伦昌,作者|吴仪,编辑|陈某范

我不得不说,2019年对于网络教育行业来说是快乐的一年。K12和英语是第一批在网络教育领域发起竞赛的类别,这种模式现在越来越清晰。在夏季的一波免费浪潮之后,一些企业以相反的周期飞行,而另一些企业则在相反的周期折断了翅膀。在如今的k12和英语培训课程中,领导者教育和vipkid分别是王者,其他初创企业几乎没有机会进入市场。

在隔壁的在线素质教育之外,以音乐和美术为代表的两大传统艺术培训巨头在接近冬天的2019年加快了步伐。在政策红利下,素质教育迎来了黄金发展时期。不难发现,在一系列的变革中,网络艺术教育的教学模式和商业模式逐渐清晰。新的参与者一个接一个地把资本和资源带入市场。加上长期生活在欢乐谷的老玩家,这个行业正在经历前所未有的变化。

专注于课后伴奏的在线音乐培训率先打破游戏,并发起了新一轮分裂主义政权。

快速增长的网上拳击市场已经开始学习如何在网上大班中花钱以扩大市场规模,并上演了一场低调而激烈的军备竞赛。7月,vip对练正式启动网上对练营销战的第一枪,用巨额资金签约郎朗为代言人。同一领域的快速培训合作伙伴在营销方面也不甘示弱。有了新东方的投资,俞洪敏自然会在公开场合支持它。

“拳击”这个词意义重大。

实质上,“网上对练”的基础是基于所谓的“双资格模式”。在线辩论教师和传统的离线教师是独立的。课后陪练老师发挥了更多的辅助作用,帮助琴童在课后及时消化教学知识。

因此,传统的离线培训机构已经成为在线合作伙伴培训的重要渠道。一家在线合作伙伴培训机构的经理向我们透露:“离线教师是获得客户的关键环节,也是该机构需要维护的目标。他们可以帮助组织准确推进课程。”这种独特的在线和离线联动模式已成为该子电路最常见的模式,并与上下游链条上的离线培训机构形成良性互动。

让我们来看看美育。今年,网络美育开始出现。不仅有大量新球员积极进入体育场,而且蝙蝠巨人也试图投资在线审美教育。

6月份,2亿元的艺术教育经费引起了关注,即c轮为艺术瑰宝,b轮为绘画拉拉。从2015年至今,艺术珍品已经积累了5亿多元的融资。这一轮由腾讯牵头的2.4亿元的融资,是艺术教育领域迄今为止最大的一轮融资。

虽然艺术教育和音乐教育都属于艺术教育,但在网络教育转型的过程中,它们有不同的路径。

长期以来,网络艺术教育一直不受青睐。一方面,它受到中国应试教育氛围的影响。另一方面,它在很大程度上来自无法克服的技术困难。特别是,无论是直播还是视频色彩分析,在线审美教育都比其他在线教育课程需要更高的技术。结果,它阻止了许多企业家和培训机构试图离线转型。现在随着相关技术的发展和教学硬件的升级,这种情况已经被打破。网络美育越来越受到资本的青睐,市场潜力正在被挖掘。

值得一提的是,除了初创企业之外,网上对练和网上审美教育课程也吸引着其他领先的网络教育企业。这些龙头企业运用自己的个性化教育模式、现有的技术成果和沉没的资源并行开展拳击和美育。所谓“倚大树乘凉”,是指这些企业一进入欢乐谷的竞争,就拥有了行业所需的一切设备。

作为高考进入高等学校的重要渠道,艺术音乐培训市场多年来一直被低估。当然,这也是没有找到打开秤的正确方法的一个非常重要的原因。因此,尽管艺术培训市场很大,但蛋糕还是不能做大的尴尬局面。

随着消费的升级和国家倡导的素质教育的发展,艺术培训有“按需”的趋势。根据智言咨询(Zhiyan Consulting)发布的《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测分析和发展趋势预测报告》中的数据,2020年中国儿童艺术培训的市场规模将增加到1316亿元。垂直细分市场正在变得越来越大,网络教育有着坚实的障碍,因此网络艺术培训自然被赋予了丰富的想象力。

艺术培训无疑是一座急需挖掘的金矿,但网络教育在现阶段仍是一个挑战。

长期以来,艺术培训行业一直是一个分散和分散的市场。一方面,“大市场,小作坊”的状态使学生在旅途中花费更多的时间,另一方面,学习成本也无法降低。尽管传统的线下艺术培训更加痛苦,但它仍然是许多家庭的首选,尤其是那些在三线和四线城市的家庭。

网络美育和音乐培训的兴起离不开国家政策的支持和网络视频技术的发展。然而,通过对网上艺术培训市场生动理性的审视,目前网上技术培训市场仍处于发展阶段。专家指出,家长对网上艺术培训市场缺乏认识,处于过渡期的网上审美教育和伴随培训将在很长一段时间内面临来自传统线下艺术培训机构的竞争。

除了家长对网络艺术教育缺乏认识之外,更关键的问题在于网络艺术培训的效果参差不齐。

与k12相比,艺术培训市场更加分散。网络教育机构很早就开始计划下沉,其中大多数都打出了“三四线城市的孩子可以享受一线城市的教学质量”的口号。

然而,如果效果不能保证,普惠公司的沉没仍然是一个错误的命题。

不断扩大的市场需求导致了在线教育机构的爆炸性增长。教师培训市场尚未做出回应,这直接导致了教师的频繁短缺。这个问题对于在线艺术培训电路中的大多数玩家来说是一个未解决的问题,除了少数由大型成熟的网络教育公司支持的在线艺术培训机构。

根据许多家长的反馈,网上艺术培训机构的教师参差不齐,确实存在质量低劣的情况。不仅如此,由于许多在线艺术培训机构和离线培训机构相互独立,还会出现教学内容脱节、教学方法不一致的情况。

在线艺术培训机构除了要解决师资问题外,还应该注意的是,与其他赛马场相比,在线陪练、美育等素质教育更加注重经验和准确性,因此对硬件设备、编解码等方面的要求也更高。从技术角度来看,拥有成熟技术储备的网络教育企业在跨赛马场进入素质教育方面具有独特优势。

然而,对于技术力量薄弱的初创企业来说,这是一个不可逾越的障碍。调查显示,许多家长认为艺术培训更注重经验和教师的言行,离线教师和学生比在线平台更加面对面互动,因此即使家长报名参加在线培训机构,他们也不会放弃为孩子寻找离线教师。

如何获得持续稳定的用户不是一个可以通过烧钱进行营销来解决的问题。作为一个刚刚起步的在线素质培训市场,还存在许多问题。无论是来自线下培训机构还是自身发展中存在的诸多问题,企业家和投资者都需要理性看待蓝海。

参考:

《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测分析及发展趋势预测报告》,智言咨询。

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